外卖大战日单破2亿 美团阿里京东激战升级 补贴战引爆市场

外卖大战持续升级，日订单量突破2亿单，美团、阿里和京东等巨头之间的激烈竞争引发了新一轮的补贴战，以吸引更多用户和商家，这场竞争加剧了市场格局的变化，也推动了外卖行业的快速发展，各平台纷纷加大投入，提升服务质量，以应对日益激烈的市场竞争。

刚刚过去的周末，许多用户在美团上享受到了优惠。7月5日，美团App因用户下单量激增而短暂宕机。这场技术性卡顿的原因是美团当天发放了大量优惠券，尤其是针对奶茶、咖啡等小额高频订单，发起了一场单日“亿级”订单冲击战。短短两小时内，订单激增2000万单，最终创下1.2亿单的即时零售新纪录，远超去年9000万单的峰值。

回望2015年，美团外卖日单量首次突破200万单曾引起业界关注。十年间，从200万单到1.2亿单，整整60倍的增长不仅是一部企业成长史，也是中国即时零售与配送行业的激烈竞争历程。如今，美团守住了即时零售的领先地位，但竞争对手也在不断加强攻势。淘宝闪购宣布投入500亿元补贴，京东物流推出“秒送仓”服务，三大巨头之间的竞争愈发激烈。

电商分析师鲁振旺认为，美团此次集中发券冲刺峰值，不仅是为了制造舆论声量，更深层目的是在淘宝闪购强势入场的关键窗口期，通过极致时效和用户粘性构筑防御壁垒。知名数字经济学者盘和林表示，本轮大战的三方都有多年的线上线下积累，未来补贴大战或还将持续一段时间。

当日，许多用户在社交平台上晒出了满冰箱的奶茶照片，感叹“喝不完”。美团发放了多张优惠券，用户可以0元领取茶百道或者蜜雪冰城价值10元左右的奶茶。由于订单量激增，美团服务器一度崩溃，但很快恢复，并承诺受影响优惠券可延至次日使用。

美团创下的1.2亿单全球即时零售纪录，见证了即时零售过去十年的发展路径。面对淘宝闪购的大手笔补贴，美团采取了一系列战略调整。4月15日，美团正式发布“美团闪购”品牌，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”。随后，美团宣布全面拓展即时零售版图，包括全品类扩张、小象超市加码以及美团优选的战略转型。美团CEO王兴明确表示，追求健康增长，低质低价的竞争不可持续。

进入7月，有消息称美团旗下硬折扣超市项目将命名为“快乐猴”，计划在北京和杭州开店。业内分析认为，美团的核心优势在于低价和快速配送，正持续抢占传统电商份额。尽管美团占据市场头部地位，但在构建深层护城河方面仍有不足，对手仍有机会通过补贴抢夺市场份额。

华西证券表示，即时零售商业模式更容易形成壁垒，一旦规模化后具有更好的客户黏性和盈利能力。商务部报告显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，预计2030年将达到2万亿元。对于京东来说，即时零售是一场“必赢之战”，京东外卖将采用新的商业模式，重点发展生鲜供应链。阿里和饿了么则通过不断增加补贴额度加紧争夺市场。

未来，即时零售的竞争将从“规模化”向“差异化”转变。各个平台将逐渐找到自己的长处，进行生态融合。十年激战，美团以60倍订单增长保住了即时配送老大的位置，但战役远未结束。随着京东“秒送仓”和淘宝500亿元补贴的加入，这场万亿元规模的即时零售大战已进入生态融合与可持续性比拼的新阶段。