山姆新上架好丽友派把中产整破防 会员们不干了

山姆超市新上架的好丽友派引发争议，许多中产阶层消费者感到不满，一些会员表示不满，认为价格过高导致预算压力增大，引发社会热议，这一事件反映了消费者对商品价格及市场定价机制的关注和期待更加合理公平的市场环境。

山姆上架好丽友遭中产吐槽山姆新上架好丽友派，直接把中产整破防，会员们不干了。减糖80%、增加30%可可成分，这数据看似贴合中产健康需求，但在小红书上却被骂得狗血淋头，就像一盆冷水浇灭了中产对山姆选品的期待。

一方面，配料表第三位的起酥油犯了众怒，大伙担心含反式脂肪酸，对身体不好。另一方面，好丽友曾“双标”配料的黑历史被翻出，在中国用代可可脂，海外却用可可粉，这账消费者可都记着呢。不过要说最关键的，还是因为好丽友太“接地气”，满大街都能买到的东西，让交着260元或680元会员费的中产觉得掉价，感觉对不起那会员费，花这钱就图个优越感，结果山姆给整这一出。

不只是好丽友，徐福记、美好时光、卫龙等国产品牌也纷纷上架。有网友毒舌吐槽徐福记是宴席上大妈大爷都不抢的存在，还有人直言国产货永辉、便利店就能买，何必花会员费在山姆买。这背后反映的是，山姆中国选品不能脱离中产喜好，一旦选品砸了中产的“场子”，会员费可就难收了。

其实山姆这么做，或许也是无奈之举。2024年销售额破千亿后，碰上“千亿魔咒”，管理和供应链压力剧增，就像游戏打到高难度关卡。今年5月底，山姆中国调整大区组织架构，拆分华东区，还悄悄更换SKU，把进口品牌换成国产品牌，为的就是降本增效。自家MM系列就像亲儿子，肯定力保，而外部品牌的选品就得掂量掂量了。

尽管山姆有自己的考量，但消费者可不买账。有人甚至阴谋论，说高管团队混入“外人”吃回扣才这么选品。不过山姆新总裁也是老沃尔玛人，这说法暂时没实锤。消费者花钱图的就是个舒心，选品不对味，转身就去别家。