当“乐高热”遇上“Labubu热” 中国乐园经济的多元进化

中国乐园经济正在经历多元进化，乐高热”和“Labubu热”成为引人注目的焦点，随着消费者对乐园体验的需求日益多样化，乐园产业也在不断创新和拓展，从传统的游乐园到现代化的主题乐园，再到融合科技元素的互动体验，中国乐园经济展现出强大的活力和广阔的前景。

7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海金山正式开园，为中国乐园经济注入新活力。如今中国南有全新的乐高乐园，北有包含Labubu等IP的泡泡玛特城市乐园，一个是国际知名品牌在中国落地，一个是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中国乐园经济的多元发展路径。

上海乐高乐园度假区坐落在上海市金山区枫泾镇，拥有八大主题片区，还有由超过8500万块乐高积木拼搭而成的数千个乐高模型。踏入园区，26米高的巨型“搭搭”映入眼帘，它是目前全球最大的乐高人仔。乐园内各种游乐设施色彩缤纷、琳琅满目，仿佛进入了童话世界。

自上海乐高乐园度假区5月宣布试运营以来，这座以经典积木玩具为主题的乐园便以现象级热度闯入大众视野。在社交媒体平台上，用超20万块乐高积木搭建的上海东方明珠广播电视塔微缩景观精细到每一扇窗户；沉浸式主题游乐设施“乐高幻影忍者大冒险”的第一视角试玩视频播放量短短几天突破千万次。从“乐高小人仔”到“悟空小侠”，还有“史迪奇”等卡通形象登场，上海乐高乐园开园日的火热也折射出与乐高积木相关联的各类文化IP通过主题乐园进一步放大了吸引力。

在中国当下的潮流玩具行业，Labubu的火爆程度同样令人惊叹。作为泡泡玛特旗下当前最热门的IP形象，Labubu以独特的造型、神秘的气质俘获了全球众多潮玩爱好者的心。近几个月来，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园也十分火爆，单月游客预约到访量大增。正是基于Labubu等IP的强大影响力，泡泡玛特城市乐园频繁登上北京必游榜单。乐园将Labubu等IP从二维平面和小小的盲盒中“解放”出来，构建出一个充满奇幻色彩的潮玩世界。步入乐园，游客可以与巨型Labubu雕塑合影，参与以IP故事为背景的沉浸式互动游戏，观看精彩的主题舞台剧，还能购买到乐园限定版周边产品。这种将潮流IP与主题乐园深度融合的模式让泡泡玛特实现了从单一潮玩销售到多元文化体验的转型升级，进一步拓展了IP的商业价值和文化影响力。

从北京的泡泡玛特城市乐园，到上海的乐高乐园，再到广州长隆旅游度假区和深圳华发冰雪世界，近年来，中国掀起主题乐园建设的热潮。乐园业态的蓬勃发展一方面反映出随着生活水平的提高，消费者不再满足于物质层面的消费，对精神文化生活的需求也日益增长。主题乐园作为集娱乐、文化、休闲于一体的综合性场所能够为人们提供多样化的体验，无论是享受欢乐的亲子时光，还是追求刺激的游乐项目，亦或是感受独特的主题文化都能在乐园中找到契合点。另一方面，乐园经济的繁荣也反映出国内文化自信的提升。众多主题乐园在打造过程中注重融入中国传统文化元素，让游客在游玩过程中感受中国传统文化的魅力；还有的乐园将地方特色文化与现代游乐设施相结合展现地域文化风情。这种对传统文化的挖掘和创新运用不仅丰富了乐园的文化内涵也增强了人们对本土文化的认同感和自豪感。多地乐园的火热建设也是文旅产业融合发展的趋势。主题乐园不再是孤立的娱乐场所而是与周边的酒店、餐饮、购物等产业形成联动打造一站式文旅消费生态圈。这种产业融合模式不仅提升了游客的消费体验也为地方经济发展注入了新动力成为推动区域经济发展和文化传播的重要力量。