
外卖平台羊毛消费者还能薅多久 补贴大战持续升级
外卖平台补贴大战持续升级,消费者可薅羊毛的时间难以确定,随着竞争加剧,平台通过优惠活动吸引用户,消费者得以享受优惠,补贴的可持续性取决于平台策略调整和市场变化,长期依赖补贴并非长久之计,消费者需关注平台动态,理性参与活动,摘要字数控制在100-200字以内。
近日,京东、美团、淘宝闪购三个外卖平台开启了新一轮的大额优惠券发放,部分外卖甚至可以“零元购”,竞争逐渐白热化。7月5日晚间开始,美团和淘宝闪购发放了大量外卖红包券,包括“满25减21”、“满25减20”、“满16减16”等多张大额券。京东外卖也发放了1000万张“苏超外卖”专享券,但其主要优惠仍是之前官宣的“百亿补贴”。
在这种情况下,一杯美式咖啡只需不足4元且免配送费;5.5元可以抢到两杯蜜雪冰城的棒打鲜橙;4.5元抢到价值21元的超意兴把子肉套餐;2.88元可抢到价值36元的淮南牛肉汤套餐。多位消费者在社交平台上晒出“零元购”订单。
7月2日,淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划,在未来12个月内通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠,同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施,促进商家生意增长。
济南市民张波表示,一个账号可以在三个平台轮着薅,薅不完,好多套餐使用优惠券后只有几块钱,茶饮能便宜到零元购。7月5日晚上9点,在济南联四路的一家蜜雪冰城店铺,工作人员忙个不停,打包好的商品摆满了提货处的柜台,不时有各大平台的外卖小哥来提货,还有小哥在焦急地等待商品打包。天气炎热加上平台补贴力度大,店铺爆单,工作人员不得不加班应对。
在周边一小区门口,10分钟内超过50个外卖小哥进入小区送货,此时已经是晚上10点。7月7日中午,在济南市泺源大街某写字楼的外卖柜前,多个外卖小哥等待存外卖。一位外卖小哥表示,平常一天赚二三百块钱,昨天(7月6日)一天赚了1000多块钱。配送费翻倍,单量又多,百十米的单子配送费都十几块,就算是40度的天也不舍得休息。
为了抢夺市场份额,各大平台推出的大额补贴将外卖价格拉低。在这个过程中,消费者受益,骑手赚钱,但被动卷入平台补贴活动的商家却面临压力。沪上阿姨一家店面的工作人员透露,免单的部分金额平台承担一部分,商家也要承担一部分。如果没有活动,单杯能赚3至4元,有活动后一单只能赚1元左右。
高盛在最新研报中构建了三种竞争情形,以评估外卖配送和即时零售市场的未来格局。高盛测算,京东、美团、饿了么三家公司仅在2025年第二季度的总投资额就达250亿元人民币。此轮竞争将持续更长时间,预计将在2025年9月达到投资峰值,随后有望在2025年下半年出现拐点。
今年五月,市场监管总局等五部门曾约谈外卖平台企业,要求平台合法规范经营,公平有序竞争。当潮水退去,品牌和商家们如何维持自己的竞争优势和盈利能力仍需拭目以待。