赞助商增至29家 苏超为何如此吸金 多元合作模式吸引品牌竞逐

苏超联赛吸引了众多赞助商，增至29家，展现出强大的吸金能力，其背后的原因主要在于多元合作模式吸引了品牌的竞逐，苏超联赛通过与不同品牌合作，实现了资源共享和互利共赢，为赞助商提供了广泛的曝光和推广机会，苏超联赛的专业运营和良好口碑也提升了品牌的认知度和影响力，使其成为各大品牌竞相投资的热土。

6月29日，南通市民和球迷在市内一处商场观看“苏超”（2025江苏省城市足球联赛）第五轮比赛直播。南通队主场对阵宿迁队，城区内众多商场、景区、户外广场利用室内外大屏进行赛事直播，方便市民和球迷观赛。

今年的体育赛事舞台上，江苏省城市足球联赛吸引了大量品牌赞助，成为市场上的热门项目。7月5日，苏超第六轮即将开打，南京将迎战苏州，这场“苏超德比”是本轮焦点战役，两队将争夺“江苏一哥”的称号。

苏超赞助商数量从开幕时的6家激增至29家，百万级官方席位供不应求，吸引了京东、小米、伊利等巨头以及国际品牌喜力啤酒的关注。苏超的赞助版图也极具地域特色，江苏本土企业频繁出现，街头巷尾的小店也与行业龙头同台竞技。

苏超的爆火不仅体现在赞助规模上，其首创的省级统筹和城市自主的多元招商模式也重塑了地方体育赛事的商业价值。随着赛事热度持续走高，其商业价值也在提升。苏超多元化赞助体系覆盖多个领域，新增品牌众多。金融保险、科技平台、汽车服务、餐饮食品、饮料酒类、服装零售、体育器材、医药健康、游戏等多个领域的公司纷纷加入。

苏超赞助市场的火爆程度远超外界预期，其中甚至吸引了京东、小米、伊利等巨头参与。尤其值得注意的是国际高端啤酒品牌喜力啤酒的加入，该品牌通常聚焦全球顶级赛事如世界杯、欧冠等，此番亮相苏超，也被市场视为对赛事潜力的高度认可。

苏超赞助商名单中，江苏本土企业的活跃尤为显著。例如，江苏银行、龙蟠科技总部位于南京，海澜之家总部位于江阴，康缘药业总部位于江苏连云港，国缘V3（今世缘酒业）、共创草坪总部位于淮安，紫金保险则是江苏省首家全国性财产保险公司。

除总赞助商数量倍增外，得益于自主招商政策，13支城市球队各自吸引了众多支持者，并且赞助企业极具地域特色。大品牌涌入的同时，本地“小店经济”也深度融入其中。例如，南京本地餐饮品牌宝记烧烤成为南京主场的指定烧烤合作伙伴；常州赛区则吸引了东哈·东北街边烧烤、何小雷卤味、园外园汤圆、银丝面馆等多家本地个体店铺的赞助；徐州队主场赛事有汴塘煎饼赞助，连云港赛区有本土奶茶店左心房奶茶铺子的赞助。

赛事热度甚至蔓延至场外冠名商。例如，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队，花呗冠名无锡队，三大阿里系品牌同一天纷纷加入。苏超各赛区赞助体系融合了行业龙头与地方特色品牌。这种多维度、多层级的合作模式既为地方品牌提供了结构化的曝光机会，也为国内其他地区体育联赛的发展提供了参考路径。

以极兔速递为例，因主赞助名额有限，他们选择了热门城市苏州合作，并利用物流优势承接赛事快递服务。同时，考虑到扬州是其转运中心所在地且业务契合，也与该赛区开展了多元化赞助合作。苏超的赞助模式灵活性和多元性为企业提供了空间，地方赛区在赞助上有一定自主权，企业可与省体育局或各赛区单独合作。

苏超的火爆在竞争激烈的体育赞助市场中堪称逆势上扬。据知情人士称，最近光询价的就有七八十家品牌，品类也多得数不清。苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元，但即便如此，一定程度上却是“一席难求”，江苏银行独家冠名赛事的费用大约在800万元。

苏超是江苏省内规模最大、覆盖最广的足球赛事，自5月10日开赛以来，迅速火热出圈，演变成一场全民狂欢。苏超的火爆超出预期，群众属性和开放性强，受到全国关注。以往像极兔赞助的其他体育赛事多为单场，而苏超既有线下单场引爆点，又有多场累积效应，加上线上直播，传播影响力呈几何级增长。

通过赞助苏超，极兔近期社交媒体粉丝大幅增长，区域网点用户关注度和寄件量均有提升，品牌曝光度和搜索热度也高于以往，赞助“物超所值”。多家品牌方反馈了积极的合作效果。苏超推行的球队自主招商机制，实质性扩大了城市球队的商业开发自主权，有效激活了联赛IP与城市IP的协同共振效应。各参赛球队可依据所在地区的文化特色与商业资源，定向吸引契合度更高的赞助企业。