
美团为何调整社区团购业务 聚焦优势区域止损
美团调整社区团购业务,旨在聚焦优势区域止损,此举源于市场状况的变动和内部策略的调整,美团旨在优化资源配置,将重心放在具有优势的领域,以实现更高效的经营和盈利,此次调整旨在减少亏损,并进一步提升其在社区团购领域的竞争力,此举反映了企业面对市场变化的灵活应对,旨在实现可持续发展。
美团为何调整社区团购业务 聚焦优势区域止损!6月23日,“美团优选关闭”话题登上微博热搜。多地网友在社交媒体上分享了美团优选页面弹出的业务调整通知,称“由于局部业务调整,您所在的区域自6月23日起将暂停接单”。所有商品都标上了“运力不足,暂时停售”的提示。根据社交媒体上的信息,美团优选近期会退出部分亏损地区,而广东、福建、浙江等地则保持正常运营。
同日上午,美团发布消息称,美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络,集中资源聚焦优势区域,继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时,深耕生鲜食杂供应链,为用户提供更具质价比的商品。这一消息侧面回应了美团优选部分区域业务调整的情况。对于美团优选“各地陆续关仓”以及“部门人员解散”的传闻,美团表示,美团优选正在转型升级,并进行局部业务调整,不存在部门解散的情况。
美团优选的变动表明美团正对优选业务进行大刀阔斧的止损。实际上,美团优选的调整早在一年多前就开始了。2024年3月份的业绩电话会上,美团高管表示,这个市场比预期更艰难,尽管运营效率逐年提高,但仍然出现重大亏损。一度被互联网巨头们看好的社区团购,似乎并不是一个有增长潜力的好生意。
市场声音认为,美团优选突然调整局部业务,标志着曾一度火热的社区团购赛道正在“退潮”,行业格局将进入新的阶段。此前,同属社区团购赛道的竞争对手如滴滴旗下的橙心优选也在2021年底曝出整体关停的消息。
公开资料显示,美团优选隶属于美团新业务板块,被视为美团在社区电商领域的布局。该业务板块一度处于亏损状态。有消费者表示,美团优选在县域和乡镇市场的下沉非常广泛,低价是其获客的主要吸引力之一。美团发布的2020年度业绩公告显示,美团优选已覆盖全国90%以上的市县,数量超过2000个。