“草根苏超”成普惠经济现象级样本 低门槛激活大众热情

草根苏超作为普惠经济现象级样本，通过低门槛的方式成功激活大众热情，这一现象展示了普通民众积极参与经济活动的力量，体现了普惠经济的价值和影响力，通过草根苏超的成功实践，更多人有机会参与其中并从中受益，推动了经济的普及化和民主化。

“草根苏超”成普惠经济现象级样本 低门槛激活大众热情！今年夏天最火的赛事非“苏超”莫属。这不是指“苏格兰超级足球联赛”，而是江苏省内的城市足球联赛，尽管是第一届，却已经火爆异常。

“苏超”的参赛队伍来自江苏的十三个地级市，被亲切地称为“十三太保”。一城一队的赛制让家乡球队承载着为城市荣誉而战的使命，也点燃了当地市民的热情。“南京发布”等官方账号积极参与，使得这场体育活动达到了新的高潮。随着“比赛第一、友谊第十四”口号深入人心，“苏超”带来的感动早已不限于本地。

“草根”和“普惠”是这场现象级赛事的两大标签。当国内职业联赛动辄数百元门票时，“苏超”官方票价仅定在5—10元，部分场次也不过20元。低门槛彻底激活了大众参与热情。参赛选手中仅有少数有职业背景，其余多是各行各业的业余球员，如教师、学生、快递员、程序员等。

例如，“苏超”联赛盐城队大名单中有18名球员来自东台三仓中学，其中17岁的门将严子航凭借多次职业级扑救成为关键人物。又如常州队的7号前锋王海宁，他是江南农商行的一名小微客户经理，工作之余坚持参加足球活动，最终成功入选常州队。他在常州和南京的比赛之前还放了一笔普惠小微贷款，并通过以球会友的形式成功拓展了22个小微客户，授信余额达到1892万元。

“苏超”的赛事赞助商也出现了小微企业的身影。常州一家街边烧烤店在赛场显眼位置摆放广告牌，与京东、海澜之家等大品牌并列，吸引了大量游客到店打卡。此外，多场赛事直播画面中都出现了本地品牌，如徐州的汴塘煎饼、南通的蓝丝羽家纺等。

“苏超”的赛事赞助商主要分为三大类：一类是江苏省城市足球联赛的赞助商，以大型企业为主；一类是参加“苏超”的13支球队各自的赞助商，一般规模更小，以本市企业为主；还有一类是赛区赞助商，为区域中小品牌提供低门槛曝光机会。例如，东哈·东北街边烧烤是常州赛区第五轮比赛的赛区赞助商之一，在被网友发现后迎来了巨大流量和客流。

扬州队的主赞助商包括中国工商银行扬州分行和余额宝“攒着”，普通赞助商有22家，多个赞助商名称带有“扬”字。江苏省城市足球联赛的赞助商则以知名企业为主，截至7月9日，“苏超”赞助商总数已达27家，而在5月10日开赛时只有6家。

这些赞助商中至少有十余家与江苏省渊源不浅。例如，江苏银行是江苏省内最大的法人银行，紫金保险则是江苏省首家全国性财产保险公司。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，成为“苏超”官方战略合作伙伴，双方将在多个方面展开深度合作。阿里旗下6个品牌分别赞助6支不同城市球队，这一话题在网络上引起热议。

从数量上看，“苏超”的赞助商已经超过中超两倍，但其赞助费用与中超相比仍有巨大差距。“苏超”官方赞助席位价格约为300万元，而中超的冠名费用至少1亿元，官方合作伙伴的费用高达5000万至1亿元。

“苏超”不仅是一场全民狂欢的盛宴，还带动了江苏餐饮、住宿、零售等多个行业的繁荣。以常州为例，尽管排名最后，但“玩得起也输得起”的形象深入人心。端午期间，常州文旅宣布全市A级景区向扬州市民免费开放，效果立竿见影，假期三天接待扬州游客超过15万人，带动消费激增25%。

“苏超”的成功表明，小型化、区域化、全民化的赛事设计能够有效实现破圈，激发群众参与热情，进而推动文旅产业发展。国家发改委新闻发言人李超表示，“苏超”的出圈反映出群众对多元化和群众性体育赛事的需求大，也展现出我国体育赛事和文化旅游等相关产业的巨大潜力。下一步，国家发改委将创新推动体育与文化旅游深度融合，指导各地推动体育赛事活动与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食等深度融合，提升赛事吸引力与综合价值，努力实现“以赛兴文、以赛促旅”。

央行等四部门联合印发的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》明确提出，要加快构建适应体育产业发展，多层次广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。银行可以通过提供固定资产贷款、普惠金融贷款等方式支持文旅企业发展，同时还可以通过赞助提高品牌价值，锚定更多获客机会，提高客户黏性和忠诚度。