雪王“亲儿子”要抢攻一线城市 新茶饮混战咖啡赛道

雪王“亲儿子”将进军一线城市，加入新茶饮与咖啡赛道的激烈竞争，此举标志着茶饮行业进一步拓展市场份额，竞争愈发激烈，面对一线城市的巨大市场潜力，雪王“亲儿子”能否在激烈的竞争中脱颖而出，成为市场关注的焦点，这一动态将引发行业内的新一轮竞争态势，推动茶饮行业不断创新与发展。

雪王亲儿子要抢攻一线城市！新茶饮巨头在咖啡赛道的竞争日益激烈。近日，幸运咖宣布了“2025年最强加盟政策”，进一步降低老加盟商的开店门槛。今年以来，幸运咖的扩张速度明显加快。3月21日，签约门店突破5000家，三个月后达到了6000家。

幸运咖为庆祝门店突破6000家推出新政策，单店优惠金额共计49900元。根据最新政策，老加盟商在其原有营业门店所在城市开新店时，将减免首年加盟费、管理费和培训费，并赠送一台咖啡机，还有15000元额度的货物折扣补贴。这一政策仅在7月实施。

此前，幸运咖还针对新签约门店推出了优惠政策。6月1日，幸运咖宣布8月1日前，新签约门店可享受普惠优惠，首年加盟费、管理费、培训费合计减免1.7万元。同时，针对山东、安徽、江苏等重点发展省份及高潜力点位，推出了免收加盟费、管理费、培训费等扶持政策。

幸运咖也在加快进入一线城市。过去，其主要深耕三四线及以下市场，但今年6月推出的加盟政策中，针对北京、上海、广州、深圳、重庆、天津六座城市，推出单店总减免3.4万元的特定城市加盟扶持政策。截至7月14日，幸运咖签约门店数达到6368家，其中华中片区门店数超2500家，陕西省门店数超350家。

蜜雪冰城也在加码咖啡产品线。今年3月，蜜雪冰城正式推出“雪王咖啡”系列产品。7月初，蜜雪冰城称上半年“雪王咖啡”销量超2亿杯。

古茗、沪上阿姨等新茶饮品牌也在大力投入咖啡业务。古茗现磨咖啡产品已覆盖全国超7600家门店，全面开启“8.9元咖啡优惠活动”。沪上阿姨旗下的沪咖已经覆盖全国近2000家门店，通过下调价格杀入“9.9元咖啡”赛道。茶百道则推出“茶咖融合”系列单品，茶颜悦色以“鸳央咖啡”子品牌布局咖啡业务。

目前，新茶饮巨头们瞄准的是平价咖啡市场，人均消费多在10-15元。自2023年瑞幸和库迪的“9.9元咖啡大战”开始，现制咖啡的价格锚点不断下移。新茶饮品牌的加入将进一步加剧市场竞争，整个赛道可能进入“低价-跑量”的循环。

灼识咨询报告显示，2024年至2028年，现制咖啡饮品市场的年复合增长率为18.5%。现制咖啡饮用者数量预计到2028年将达到2.6亿名，市场规模将进一步增长至4242亿元。从早期试水到如今加速布局，新茶饮品牌正全面发力咖啡赛道，未来行业格局的变化值得期待。